A The Black Eyed Peas együttes frontembere will.i.am sem akar kimaradni a jóból és felsorakozva megannyi celebtársa mellé, saját ruházati márkával jelentkezik. Az i.am névre keresztelt kollekcióról az énekes úgy nyilatkozott, hogy nem a trendeket fogja követni, hanem ő maga fogja…